مارک ها و NFTS: مجوز و ملاحظات پیمانکاری

در نوامبر 2021 ، یک مجموعه رمزنگاری آنلاین نزدیک به 3 میلیون دلار برای خرید نسخه ای از "کتاب مقدس داستان" برای کارگردان Alejandro Jodorowsky ، اقتباس فیلم در دهه 1970 از رمان علمی تخیلی که مشهور هرگز تکمیل نشده بود ، پرداخت کرد.

اندکی پس از آن ، گروه Crypto در مورد برنامه خود برای تطبیق کتاب با یک فیلم توئیت کرد. فقط یک مشکل وجود داشت: داشتن یک نسخه از یک کتاب به این گروه حقوقی برای مالکیت معنوی واقعی که برای تولید آن فیلم نیاز دارد ، نمی داد. آنها به داشتن حقوق لازم برای تولید فیلمی بر اساس مالکیت معنوی Dune نزدیک تر از آنچه که می توانستند حق تولید فیلمی را داشته باشند که شامل یک موش معروف کارتونی باشد ، نزدیک تر نبودند.

داستان نشانگر موضوعات حقوقی و IP ذاتی در دنیای Web3 است. در طول یک سال گذشته ، این فضا تحت سلطه اعتیاد به علائم غیرقانونی (NFTS) است. در حالی که NFT ها از حداقل سال 2017 بوده اند ، آنها در مارس 2021 محبوبیت خود را آغاز کردند و هنگامی که خانه حراج کریستی یک NFT را برای یک اثر هنری دیجیتالی توسط هنرمند بول به قیمت 69. 3 میلیون دلار فروخت ، به یک نقطه عطف تبدیل شد. پس از آن ، به نظر می رسید که یک شوق جدید NFT هر هفته عناوین را گرفت. کلیپ های ویدیویی LeBron James Dunking با بیش از 200،000 دلار فروخته شد. مارک های آدیداس به Dolce & Gabbana مجموعه های NFT را کاهش دادند و در دقیقه ها به فروش می رسید و میلیون ها نفر از فروش ها را به خود اختصاص دادند. در کل ، بازار NFT بیش از 23 میلیارد دلار معاملات در سال 2021 ایجاد کرده است که نسبت به 100 میلیون دلار در سال قبل.

NFT ها بیانگر همگرایی فناوری blockchain و مالکیت معنوی خلاق هستند. اما NFT دقیقاً چیست و چگونه فناوری جدید به درک فعلی ما از مالکیت معنوی می پردازد؟فراتر از آن ، مارک ها چه کاری می توانند انجام دهند که هم از مالکیت معنوی خود استفاده کنند و از مالکیت معنوی خود محافظت کنند ، زیرا آنها مجوزهای لازم برای مدیریت فروش NFT و سایر معاملات Web3 را تهیه می کنند؟

• یک مقدمه (مختصر) برای NFTS
• هنگام خرید NFT چه چیزی دارید؟
• مجوز NFT: بررسی رویکردها
• متأسفانه ، بدون خطر نیست
• نتیجه گیری رمزنگاری

یک مقدمه (مختصر) برای NFTS

به عبارت ساده ، NFT ها اغلب به عنوان کلکسیون های دیجیتال ، نسخه ای از کارتهای تجاری یا نوزادان Beanie ، به عنوان کلکسیون های دیجیتال تصور می شوند. از نظر فنی ، یک NFT یک رمز رمز و راک منحصر به فرد است که بر روی یک blockchain ایجاد و مدیریت می شود ، یک دفترچه غیر متمرکز و عمومی که مالکیت و تاریخچه معاملات هر چیزی را که در آن ذخیره شده است ، ردیابی می کند. NFT یک واحد (یعنی "بلوک") داده های موجود در blockchain با شناسه منحصر به فرد خود است.

تفاوت اصلی بین NFT ها و cryptocurrency قابل تعویض آنها است. cryptocurrency مانند بیت کوین قارچ است ، به این معنی که یک بیت کوین در کیف پول یک شخص همان بیت کوین در کیف پول شخص دیگر است. در مقابل ، هر NFT کاملاً بی نظیر است و NFT ها قابل تعویض نیستند. NFT ها می توانند اصیل و کمیاب باشند ، که باعث می شود آنها برای برنامه های بالقوه خود در رسانه های دیجیتال جالب باشند.

NFTS همچنین از کد نرم افزاری (به نام قراردادهای هوشمند) استفاده می کند که برای اجرای اقدامات مانند تأیید مالکیت NFT ، حاکم بر استفاده مجاز از NFT ، رسیدگی به قابلیت انتقال NFT ، یا تعیین اینکه آیا و چگونه حق امتیاز پرداخت می شود ، بر روی blockchain اجرا می شود. فروش ثانویه NFT. همچنین می توان از قراردادهای هوشمند برای پیوند NFT به هر تعداد دارایی دیگر ، از جمله هنر ، موسیقی یا سایر پرونده های دیجیتال استفاده کرد. این همچنین می تواند در دارایی های فیزیکی اعمال شود. امروزه بیشتر پروژه های محبوب NFT به پرونده های هنری دیجیتال پیوند می خورند و در blockchain Ethereum (با استفاده از استاندارد ERC-721 NFT آن) قرار دارند.

هنگام خرید NFT چه چیزی دارید؟

تفکیک بین مالکیت یک NFT - نشانه منحصر به فرد در مورد blockchain - و مالکیت دارایی که ممکن است با آن NFT مرتبط باشد یا در ارتباط باشد ، مهم است. هنگامی که شخصی NFT را که به دارایی مرتبط است خریداری می کند ، لزوماً هیچ حقوق مالکیت معنوی را در آن دارایی اساسی خریداری نکرده است. IP دارایی زیربنایی هنوز توسط قوانین سنتی مالکیت معنوی اداره می شود. به عنوان مثال ، طبق قانون کپی رایت ایالات متحده ، مالک حق چاپ حق انحصاری برای تولید مثل ، تهیه آثار مشتق ، توزیع ، انجام و نمایش کار دارای حق چاپ را دارد. خرید اثری که توسط کپی رایت محافظت می شود (مانند کتاب Dune) به طور خودکار هیچ یک از این حقوق اساسی را به خریدار اعطا نمی کند.

حقوق یا مالکیت در دارایی اساسی انتقال NFT به خریدار تنها در صورتی که صاحب آن دارایی صریحاً آن حقوق را در توافق نامه مجوز به همراه خرید NFT منتقل کند.

مجوز NFT: بررسی رویکردها

بررسی شرایط و ضوابط و مجوزهای اعطا شده توسط مارک هایی که مجموعه های NFT را منتشر می کنند ، طیف وسیعی از رویکردهای مربوط به حقوق صدور مجوز در IP اساسی را نشان می دهد. در حالی که جامع نیست ، سه دسته اصلی زیر مصور و آموزنده هستند: (1) یک رویکرد "سنتی" ، که در آن خرید یک NFT به صاحب حقوقی در IP اساسی (دقیقاً مانند خرید یک محصول فیزیکی سنتی) اعطا نمی کند.(2) یک رویکرد میانه ، که در آن برخی از حقوق در IP اساسی اعطا می شود. و (3) یک رویکرد "رمزنگاری بومی" ، که در آن خرید یک NFT به مالکیت حقوق کامل در IP اساسی اعطا می کند.

بخش اعظم پتانسیل و وعده های Web3 و NFTS بر توانایی فناوری در حمایت از سازندگان و جامعه و از طریق نشانه ها ، مالکیت این سازندگان و اعضای جامعه از ارزشی که به آنها کمک می کنند. این طیف رویکردها نشان می دهد که چگونه مارک ها می توانند این قول را در حالی که هنوز از IP خود محافظت می کنند ، مهار کنند.

adidas "به متاور"

در دسامبر سال 2021 ، آدیداس مجموعه "Into the Metaverse" خود را منتشر کرد ، همکاری با NFT Community حوصله Ape Yacht Club (بیشتر در کلوپ قایق بادبانی میمون در زیر) و هنرمندان مختلف رمزنگاری. این قطره یک کلکسیون دیجیتالی با نسخه محدود بود که در عرض چند دقیقه فروخته شد.

اما از منظر IP ، کسانی که به این مجموعه خریداری کردند ، واقعاً چه چیزی را دریافت کردند؟شرایط و ضوابط Metaverse بیان می کند که آدیداس تمام مالکیت IP را حفظ می کند ، و به خریداران NFT فقط یک حق محدود و غیرمذهبی برای نمایش دارایی اساسی اعطا می کند:

• "شما تصدیق می کنید و موافقت می کنید که آدیداس AG دارای کلیه حق حقوقی ، عنوان و علاقه به هنر و هنر و کلیه حقوق مالکیت معنوی در آن است."
• "آدیداس به شما اعطا می کند یک مجوز بدون در اختیار داشتن ، غیر انحصاری ، قابل بازگشت ، بدون حق امتیاز ، برای نمایش هنر برای NFT های خریداری شده خود ، صرفاً برای اهداف زیر: (i) برای استفاده شخصی و غیر تجاری خود (به عنوان مثال صفحه نمایش خانگی، در یک گالری مجازی یا به عنوان آواتار نمایش دهید) ؛یا (ب) به عنوان بخشی از بازار که امکان خرید و فروش NFT های شما را فراهم می کند. "

این شرایط و ضوابط نشان دهنده یک رویکرد سنتی برای مالکیت IP در NFT ها و دارایی های مرتبط با NFT ها است. به طور خلاصه ، خریداران NFT حق محدودی برای استفاده از دارایی برای استفاده شخصی (به عنوان مثال ، نمایش آن را به عنوان آواتار رسانه های اجتماعی یا در کیف پول رمزنگاری) دریافت می کنند یا NFT را در بازار ثانویه می فروشند. تحت این رویکرد سنتی ، NFT ها یکی دیگر از خطوط تولید یا کانال بازاریابی هستند که از طریق آن مارک ها ممکن است از IP خود استفاده و کسب درآمد کنند.

بسیاری از فعال سازی های اخیر برندهای مد در متاورس تحت این رویکرد سنتی قرار می گیرند که نشان دهنده فرصتی عظیم برای برندهای مد است. بازار پوسته های بازی های ویدیویی به تنهایی سالانه 40 میلیارد دلار تخمین زده می شود. در طول سال گذشته، برندهایی از گوچی و بالنسیاگا گرفته تا نایک و رالف لورن با اکوسیستم های بازی مانند Roblox و Fortnite برای ایجاد پوسته های مارک دیجیتال جدید (افزونه هایی که به بازیکنان اجازه می دهد آواتارهای خود را شخصی سازی کنند) یا تجربیات مجازی همکاری کردند. در حالی که برخی از این مشارکت ها NFT ها را منتشر کرده اند، برخی دیگر صرفاً بر روی مد مجازی یا دیجیتال متمرکز شده اند که سودآور نیز هستند. یک کیف دیجیتال گوچی در پلتفرم بازی Roblox اخیراً در بازار ثانویه به قیمت بیش از 4000 دلار فروخته شد.(نسخه فیزیکی IRL با قیمت 3400 دلار به فروش می رسد. این کیف یک NFT نبود، بلکه نسخه دیجیتالی کیف محبوب برند Dionysus with Bee بود.

از آنجایی که این رویکرد برای اعمال نفوذ IP شبیه به روشی است که برندها برای ایجاد محصولات در دنیای فیزیکی از آن استفاده می کنند، خطرات حفاظت از نام تجاری تا حد زیادی مشابه آنهایی است که برندهای معتبر در بازار IRL با آن مواجه هستند.

نایک و RTFKT

در همین حال، در دسامبر 2021، کفش ساز رقیب نایک، شرکت مد دیجیتال RTFKT را خریداری کرد. مشابه شرایط و ضوابط آدیداس، شرایط RTFKT بیان می کند که RTFKT تمام مالکیت دارایی پایه را حفظ می کند و حق نمایش محدودی را به خریدار اعطا می کند.

با این حال، علاوه بر این، شرایط مجوز استفاده تجاری RTFKT به دارندگان NFT اجازه می دهد تا از IP اساسی NFT خود برای ایجاد و فروش کالاهای فیزیکی استفاده کنند و تا 1 میلیون دلار درآمد ایجاد کنند. با این گزینه مجوز تجاری، RTFKT در مقایسه با مجموعه آدیداس "Into the Metaverse" دو حق اضافی اعطا می کند: یک حق محدود برای تجاری سازی دارایی اساسی و حق ایجاد آثار مشتق شده.

این حقوق اضافی یک حد وسط بین رویکرد سنتی به IP و رویکرد رمزنگاری بومی که توسط گروه هایی مانند Bored Ape Yacht Club پیشگام شده است، ارائه می کند. این نشان دهنده تحولی فراتر از مدل معمولی برند مد برای اعمال نفوذ IP در بازارهای جدید یا خطوط تولید است، زیرا به خریداران اجازه می دهد تا بر دارایی IP اساسی که مالکیت NFT آنها به آن مرتبط است، بسازند.

این رویکرد میانه به سازندگان بالقوه حقوق مجوز محدودی را برای IP اساسی NFT هایی که خریداری می کنند، می دهد و به برندها اجازه می دهد از پتانسیل Web3 برای حمایت از سازندگان استفاده کنند. با این حال، این رویکرد بدون خطر قانونی اضافی نیست، همانطور که بخش پایانی این مقاله نشان خواهد داد.

Bored Ape Yacht Club و World of Women

یکی از محبوب ترین پروژه های NFT تا به امروز، Bored Ape Yacht Club، مجموعه NFT از 10000 NFT منحصربه فرد «Bord Ape» بوده است. افراد مشهوری از جمله جیمی فالون، پاریس هیلتون و امینم همگی میمون های بی حوصله خود را به دست آورده اند. برندهایی از جمله آدیداس نیز به روند Bored Ape جهش کرده اند و Bored Ape NFT خود را به دست آورده اند. بر خلاف بسیاری از مجموعه های NFT که توسط برندهای معتبر منتشر شده اند، Bored Ape Yacht Club رویکرد متفاوتی به IP در پیش گرفته است. هنگامی که شخصی یک Bored Ape NFT را خریداری می کند، مالک NFT و همچنین دارایی و IP اساسی است.

از شرایط و ضوابط Bored Ape Yacht Club:

• هر میمون Bored یک NFT در بلاک چین اتریوم است. هنگامی که یک NFT خریداری می کنید، به طور کامل مالک میمون Bored Ape، یعنی Art، هستید. مالکیت NFT به طور کامل توسط قرارداد هوشمند و شبکه اتریوم انجام می شود: ما به هیچ وجه نمی توانیم مالکیت Bored Ape را توقیف، مسدود یا تغییر دهیم.
• Yuga Labs LLC به شما مجوز نامحدود و جهانی برای استفاده، کپی و نمایش آثار هنری خریداری شده به منظور ایجاد آثار مشتق بر اساس هنر می دهد.

از آنجایی که خرید Bored Ape NFT به خریدار حقوق مالکیت معنوی کامل می دهد، صاحبان این فرصت را پیدا کرده اند تا Bored Apes خود را به انواع پروژه های رسانه ای از جمله فیلم، موسیقی، پادکست، کتاب و لباس خیابانی تبدیل کنند. حتی برخی از مالکان Bored Apes خود را با آژانس های استعدادیابی سنتی و برچسب های موسیقی به عنوان یک دارایی معنوی اضافی امضا کرده اند.

همچنین در این دسته از رویکرد به مالکیت IP، World of Women، پروژه NFT است که در سال 2021 راه اندازی شد و شامل 10000 اثر هنری منحصر به فرد است. ماموریت World of Women بر نمایندگی، فراگیری و فرصت های برابر در رمزارز متمرکز است. در این اثر هنری زنانی از سراسر جهان حضور دارند که هر کدام توسط یک هنرمند زن خلق شده اند. مانند شرایط و ضوابط Bored Ape Yacht Club، قرارداد مالکیت دیجیتالی World of Women به خریداران NFT حقوق کامل و مالکیت آثار هنری مرتبط با NFT خریداری شده را اعطا می کند:

وی گفت: "خالق بدین وسیله ، به طور انحصاری ، برای مدت قانونی حقوق مالکیت معنوی و برای کل جهان ، تمام استثمار ، تولید مثل ، نمایندگی و سازگاری مربوط به هنر ضمیمه شده به NFT خریداری شده که این توافق نامه به آن مرتبط است ، اختصاص می دهد. مشخص شده است که حقوق تولید مثل ، نمایندگی و سازگاری با [مالک NFT] برای کلیه شیوه های استثمار ، از جمله موارد تجاری ، و در کلیه رسانه ها و/یا رسانه ها اعطا می شود. "

این رویکرد قبلاً علاقه شرکتهای رسانه ای را که به دنبال توسعه حقوق اعطا شده در این توافق نامه هستند ، جلب کرده است. شرکت Hello Sunshine Media ، ریس ویترسپون اخیراً با World of Woman که نوید ایجاد فیلم ، تلویزیون ، رویدادها و سایر داستان های را می دهد ، همکاری کرده است.

پروژه هایی که از مالکیت معنوی مجموعه های NFT مانند کلوپ قایق بادبانی میمون بی حوصله و دنیای زنان استفاده می کنند ، نشان می دهد که چگونه این رویکرد رمزنگاری بومی می تواند فرصت کامل جوامع رمزنگاری و سازندگان را برای استفاده از IP خود به روش هایی که یک خانه یک برند هرگز ممکن است انجام دهد ، رها کند. چشم انداز یا منابعی را برای تحقق بخشیدن به تنهایی داشته اند. بر خلاف مارک های دیرینه مانند نایک و آدیداس ، کلوپ قایق بادبانی APE و World of World تلاش های جدید و فقط رمزنگاری است و باعث می شود یک رویکرد رمزنگاری بومی برای موفقیت آنها یکپارچه شود.

متأسفانه ، بدون خطر نیست

البته ، هم رویکرد میانه و هم رویکرد رمزنگاری بومی-حقوق صاحبان NFT را به دارایی های اساسی که ذوب شده اند ، می پردازند-همچنین با افزایش خطرات محافظت از برند همراه هستند.

اول ، مارک ها با خریداران مجموعه های NFT خود ، به ویژه هنگام رها کردن مجموعه های بزرگتر ، رابطه ای با مجوز سنتی با مجوزهای مجوز سنتی ندارند. به عنوان مثال ، مجموعه آدیداس "به متاور" شامل 30،000 NFT بود. در حالی که این مجموعه هیچ حقوقی در IP اساسی به خریداران NFT اعطا نمی کند ، مشکل در پلیس همه پروژه ها و کارهای مشتق شده ایجاد شده در صورتی که مجموعه ای از این بزرگی به حقوق IP کمک می کند ، برای مدیریت هر مارک تقریباً غیرممکن خواهد بود.

هنگام صدور مجوز از حقوق IP خریداران در NFT ها - مانند تجاری سازی یا ایجاد آثار مشتق - ضروری است که به وضوح در شرایط و ضوابط دامنه کاربردهای مجاز و همچنین محدودیت های استفاده را بیان کنیم.

به عنوان مثال ، مجوز NFT ، ساخته شده توسط Dapper Labs (سازندگان Cryptokitties و NBA Top Shot ، از جمله سایر پروژه های NFT) ، با هدف ایجاد یک مجوز استاندارد که به خریداران NFT به حقوق خاص IP در NFT اعطا می کند. علاوه بر استفاده شخصی ، مجوز NFT حقوق استفاده تجاری را محدود می کند. این مجوز همچنین تعدادی از محدودیت های استفاده واضح را تعیین می کند ، از جمله دیگر ، صاحبان استفاده از IP NFT خود را برای ترویج نفرت ، عدم تحمل ، خشونت یا ظلم منع می کنند. ترویج سایر محصولات یا خدمات شخص ثالث ؛یا تولید فیلم ، فیلم یا رسانه های دیگر. اگر صاحبان NFT این مقررات را نقض کنند ، خالق اصلی NFT می تواند توافق نامه را فسخ کند.

از نظر عملی ، ممکن است برای یک برند دشوار باشد که بتواند یک NFT واقعی را به عنوان یک نتیجه از خرید نقض مجوز اساسی ، بازگرداند. اما از آنجا که توافق نامه های مجوز یک برند ، حقوق مالک NFT را با توجه به دارایی های اساسی NFT حاکم می کند ، تهیه مجوزهای واضح که به خریداران ارائه می شود و به راحتی در دسترس است برای محافظت از IP یک برند مهم می شود. به عنوان مثال ، مجوز NFT به زبان ساده تهیه شده است ، و همچنین شامل زبانه های "مقدمه" و "سؤالات متداول" است که به وضوح توضیح می دهد که چه چیزی از مجوز استفاده می کند و اجازه نمی دهد.

از نظر بحث برانگیز ، سیستم عامل هایی مانند OpenSea که امکان خرید و فروش NFT ها را فراهم می کنند ، تجارت NFT هایی را که به عنوان سرقت گزارش شده اند نیز منجمد کرده اند. با توجه به این سابقه ، برای مارک ها نیز مهم است که شرایط استفاده از این سیستم عامل ها را برای داروهای بالقوه که ممکن است در برابر بازیگران بد ارائه دهند ، هنگام تصمیم گیری در مورد اینکه NFT های آنها برای فروش در دسترس است ، بررسی کنند. البته مارک ها همچنین برای نقض IP بالقوه باید هر بستر NFT را به پلیس پلیس بپردازند. به عنوان مثال ، نایک و هرمس هر دو دادخواستهای فدرال را به چالش کشیده اند که ایجاد ، بازاریابی و فروش NFT ها را شامل علائم تجاری و لباس تجاری خود می کنند. این دادخواستها این پتانسیل را دارند که سابقه ای را برای نحوه اجرای قوانین بر استفاده و اجرای دارایی های برند در Web3 تنظیم کنند.

سرانجام ، مارک ها باید از دیدگاه اعتبارسنجی درک کنند که بسیاری از آنها نگرانی های زیست محیطی مرتبط با معدن blockchain را ابراز کرده اند ، این فرایندی است که برای اعتبارسنجی معاملات جدید (مانند فروش NFT) در blockchain اتریوم استفاده می شود. در حالی که کسب Adidas از یک میمون بی حوصله و بی حوصله عمدتاً بدون نظارت پیش رفت ، این مورد برای هر مارک نبوده است. مانند آدیداس ، Meundies همچنین یک میمون بی حوصله را خریداری کرد ، اما برای تأثیر محیطی خوب و مستند در مورد blockchain اتریوم (که کلوپ قایق بادبانی میمون از آن استفاده می کند) با واکنش شدید مشتری روبرو شد ، با انتقاد خاطرنشان کرد که این مارک غالباً پایدار خود را نشان داده استو شیوه های سازگار با محیط زیستدر زمانی که دیجیتالی و پایداری برخی از بزرگترین فرصت های رشد را ارائه می دهند (به ویژه برای صنعت مد) ، مارک ها باید تلاش کنند تا اطمینان حاصل شود که تلاش های دیجیتالی آنها برخلاف تلاش های آنها در پایداری انجام نمی شود.

نتیجه گیری رمزنگاری

Web3 و انفجار اخیر در محبوبیت NFT ها فرصت و نوید مارک های مستقر را برای استفاده از IP خود به روش های جدید و هیجان انگیز ارائه می دهند. در حالی که رویکردهای سنتی برای IP سازگار با متاور و NFT ها خطرات آشنایی با مارک هایی که مدت هاست برای محافظت از IP IRL خود کار کرده اند ، وجود دارد ، رویکردهای بومی رمزنگاری که به دنبال درگیر کردن سازندگان و جامعه ای هستند که نمایانگر وعده Web3 هستند ، مارک های تجاری را ارائه می دهندخطرات جدیداز آنجا که مارک ها با رویکردهای بومی رمزنگاری آزمایش می کنند ، آنها باید استراتژی هایی را برای کاهش خطرات مرتبط با اعطای حقوق مالکیت معنوی به صاحبان NFT اتخاذ کنند.